Глава 3. Изображение групп: кривые социальные зеркала

Вопрос. Когда учителей средней школы (опрошено было 293 чело­века) попросили назвать каких-нибудь киногероев или персона­жей арабов, которых они видели на экране, какого они указали?

Ответ. Целых 287 человек — 98% выборки — не смогли вспом­нить ни одного! (Shaheen, 1992).

Вопрос. Каков вес сегодняшних рекламных фотомоделей по срав­нению с весом реальных женщин?

Ответ. Фотомодели весят на 23% меньше, чем средняя женщи­на, причем 20 лет назад они весили меньше лишь на 8%. Кроме того, они выше и, как правило, имеют очень необычный тип фи­гуры (высокий рост, худощавое тело, узкие бедра). Если у фото­модели большие груди, вероятно, они имплантированы, посколь­ку у женщин с такой фигурой большой бюст является редкостью (Kilbourne, 1995).

Вопрос. Каково в США соотношение американцев африканского и европейского происхождения, относящихся к возрастной группе старше 65 лет? Каково соотношение этих групп в телерекламе?

Ответ. 1 к 10 среди населения в целом, но только 1 к 123 — в рек­ламных роликах (Roy & Harwood, 1997).

Что вы знаете об американцах мексиканского происхождения? Арабах? Евреях? Фермерах? Пожилых людях? Один из основных ас­пектов той реальности, которую создают СМИ, включает в себя информации о различных группах людей. Благодаря телевидению и другим СМИ мы узнаем о намного большем количестве людей, чем почти любой из нас смог бы повстречать за всю свою жизнь. СМИ не только знакомят нас с этими людьми, но иногда являются един­ственным источником нашей информации о них. Иногда все, что нам известно о каких-то группах людей, мы черпаем из телевидения. Не­которые белые американцы, живущие в сельской местности, нико­гда не видели лично ни одного афро-американца или еврея. Многие городские жители ни разу не встречались с настоящим фермером. Большинство обитателей нашей планеты никогда не встречались с гражданами США. В подобных случаях изображение в СМИ афро-американцев или фермеров становится для них реальностью. Даже в исследовании, проведенном много лет назад, дети сообщили, что большую часть информации о представителях различных националь­ностей они получают от своих родителей и из телепередач, причем по мере того, как дети взрослеют, роль телевидения становится все более значимой (Lambert & Klineberg, 1967).

В этой главе мы исследуем прежде всего образ различных групп людей, создаваемый американскими СМИ, и рассмотрим последст­вия подобного изображен ид. Озабоченность в отношении показа не­которых из этих групп (например, женщин, афро-американцев) хо­рошо известна и обсуждалась, а в случае некоторых меньшинств — широко изучалась (Gravis, 1980, 1996; Greenberg, 1986; Greenberg & Atkin, 1982; Greenberg & Brand, 1994). Аналогичным тревогам по по­воду изображения других групп (например, фермеров, арабов, поли­цейских) уделялось относительно меньше внимания. Хотя этот во­прос касается всех СМИ, но телевидение — информационное средст­во, вызывающее наибольшую тревогу с точки зрения, как содержания программ, так и рекламы. Основное внимание здесь будет уделено те­левидению США, хотя те же принципы, пусть с отдельными нюан­сами, остаются верными для телевещания любой страны.

Хотя подобные вопросы широко обсуждались, тщательные науч­ные исследования, посвященные последствиям изображения групп, проводились намного реже. Трудно отделить последствия воздейст­вия СМИ от других влияний, чтобы можно было установить четкие причинные связи. Хотя все теоретические подходы, обсужденные в главе 2, внесли свой вкладе эту область, возможно, наиболее полез­на здесь теория культивирования. Превалирующее изображение ка­кой-то группы людей будет все более превращаться в воспринимае­мую реальность для тех, кто обильно потребляет продукцию СМИ.