30. Нейминг

Номинация, наименование и нейминг

В настоящее время, на первый взгляд, складывается стихийная практика создания названий. В связи с этим чрезвычайно актуальной становится проблема изучения номинации (процесс и результат наименования чего-либо (предмета, объекта, явления и т.д.). Однако наряду с этим термином используется и термин нейминг. Под неймингом обычно понимается профессиональная деятельность, связанная с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании, товара и т.д. Следует иметь в виду, что язык бизнеса не набор слов, а чёткая и хорошо продуманная структура, включающая в себя названия брендов, комплексные идеи и популярные истории с глубоким смыслом Любое название обладает рядом характеристик, которыми можно проверить его эффективность:

Информативность (прозрачность) – фиксирование связи между признаками и названием. Например, «Книгомир» («1000 книгометров»)

Ассоциативное соответствие - это наличие ассоциаций, к-рые раскрывают компоненты содержания номинации. «Локон» (парикмахерская) оказывается ассоциативно соответствующим. Название кафе «Серна» - отриц.

Фонетическая привлекательность слова-названия - его благозвучность. Название «Альянс» практически всеми воспринимается как фонетически привлекательное, а, скажем, «Курщина» - не очень.

Мотивированность — это наличие объяснимых экстралингвистических причин выбора или создания данного названия и одновременно очевидность этих причин для потенциального потребителя. «Башмачок».

Эффективность номинации — способность наименования нести какое-то развёрнутое сообщение, например, «1000 мелочей» содержит сообщение: «Здесь можно купить различные хозяйственные принадлежности».

Принципы наименования

Название должно: красиво звучать; соответствовать предлагаемому товару; вызывать желание зайти в магазин с таким названием; не вызывать неприятных ассоциаций; быть благозвучным, быть образным; нести информацию о товаре; вызывать мысли о приятном от покупки результате: не быть «приевшимся»; делать понятным, что продаётся в магазине с таким названием; не быть двусмысленным (быть информативным); быть эстетически привлекательным; вызывать желание сделать покупку в таком магазине; состоять из понятных слов; вызывать образ предлагаемого товара; вызывать приятные ассоциации; быть русского происхождения; не быть длинным - легко и удобно произноситься; нравиться; быть понятным; быть оригинальным; легко склоняться.

В кратком виде процесс разработки имени может быть представлен следующим образом. Сначала генерация имён, включая «креативные панели (в ключевых странах)», на следующем этапе разработки имени производится лингвистический отбор, проверка на возможность зарегистрироваться и, наконец, анализ результатов и подготовка краткого списка имён. Теперь проводятся глубинные языковые тесты (параметры: произносимость, запоминаемость, привлекательность, ассоциативность, соответствие концепции), детальная юридическая проверка и начинается исследование потребителя. Проведение данных исследований необходимо для определения «основных ценностей, которые должны быть заложены в бренд». Таким образом происходит персонификация бренда. Факторы, влияющие на выбор названия и стиля оформления упаковки и этикетки: - конкуренты - качество - цена - патентная охраноспособность названия; желаемые действия потребителя - желаемые эмоции потребителя