22. Исследовательско-новостные жанры pr- текстов

Исследовательско-новостные - это жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, "сопровождающую" событие (ситуацию), касающуюся базисного субъекта РК и предполагающую в не к-рых случаях анализ данного события (ситуации). Основное внимание в таких текстах переносится с новизны на актуальность. Объектом отражения в данных жанрах являются событие, процесс, персона.

Бэкграундер - жанр ПР-текста, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте ПР, которая служит цели поддержания паблицйтного капитала данного базисного субъекта ПР. Выделяются 2 типа бэкграундеров. Первый, самостоятельный и рассылаемый в СМИ (иногда его называют аналитическим пресс-релизом), - это текст, к-рый должен помочь журналисту подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ. Второй тип является составной частью пресс-кита и поддерживает, расширяет основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе. Он не имеет указания ни на дату распространения, ни телефонов контактных лиц: это объясняется неоперативным характером передаваемой информации. Бэкграундер - это обязательно связный закрытый текст (в нём обязательна заключительная часть, и она может быть выделена графически). В нём можно найти факты, различные примеры, к-рые раньше не были в поле зрения целевой общественности, либо были известны, но носили второстепенный характер по отношению к основному новостному событию. Цель бэкграундера - описание, представление в связном тексте фактов, касающихся или окружающих основное событие, речь о котором идёт в пресс-релизе. Наличие схем," таблиц, графиков. Поддерживающий иконический материал может фигурировать не более двух раз на странице, он должен быть понятным и для неспециалиста.

Лист вопросов-ответов - жанровая разновидность ПР-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитны капитал организации. Возможная компонента пресс-кита. Тексты этого жанра можно сравнить с интервью первого должностного лица организации. Лист вопросов-ответов не является заготовкой для дальнейшего устного воспроизведения.

Заголовок текста данного жанра должен отражать сущность новостного события, которое этим текстом поддерживается. Как и в других жанрах, указание «лист вопросов-ответов» нежелательно, однако подзаголовок типа «Наиболее часто задаваемые вопросы» вполне допустим. Текст ответов даётся от 1 лица множественного числа, базисный субъект ПР мыслится как обобщённый логический субъект. Ответы содержат различные средства выражения личностного начала, поэтому наряду с основными функциями информирования и косвенного воздействия этот жанр обнаруживает и эмоционально-экспрессивную функцию.

Вопросы и ответы должны составлять текстовое единство. Однако порядок следования вопросов не должен быть свободно-произвольным, так как текст вопросов-ответов должен помочь осветить все детали новостного события. Данный жанр позволяет фокусировать внимание общественности на тех деталях новостного события, которые могут представляться для данной общественности наиболее актуальными.

Среди медиатекстов к этой группе жанров относятся имиджевая статья и интервью.