79. Виды классификаций рекламы.

Реклама от имени производителя.

1. Реклама на индивидуального потребителя. Заказчик - производитель потребительских товаров и(или )услуг. Потребитель (аудитория) - индивидуальные потребители Средства - радио, телевидение, газеты, журналы, почтовая реклама, реклама на транспорте. Цель рекламы - стимулирование спроса на товар, конкретную марку или услугу. ПРИМЕР - любой розничный товар

2. Реклама на сферу торговли Заказчик - производители потребительских товаров (услуг) для перепродажи Потребитель - розничные и оптовые торговцы. Средства - торговые журналы и бюллетени, прямая торговая реклама. Цель - стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и пропагандировать товар или услугу для своих клиентов ПРИМЕР Любая продукция оптом.3. Реклама типа " Паблик рилейшнз" Заказчик - производители потребительских товаров и услуг для широкого потребителя и(или ) специалистов Аудитория - индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы Средства - потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания Цель - стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере "Павлик рилейшнз" ПРИМЕР - любая заказная статья (о заводе, лесоторговой базе ).4. Реклама на специалистов Заказчик - производитель товаров или услуг для специалистов Аудитория - другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы Средства - деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя Цель - стимулирование спроса на конкретный товар или услугу для непосредственного использования специалистами и(или) для рекомендаций другим ПРИМЕР - реклама детектора долларов, то, в чем разбираются только специалисты.5. Международная реклама Заказчик - производители товаров или услуг для широкого потребителя и (или) специалистов для международного распространения Аудитория - индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы Средства - средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов Цель - стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в розничной торговле. ПРИМЕР - любой товар или услуга, направленная за рубеж.

Реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Заказчики - розничные торговцы товарами и услугами Аудитория - индивидуальные потребители Средства - местные газеты, радио, ТВ, наружная реклама, прямая почтовая реклама Цель - стимулирование благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничных торговцев ПРИМЕР - открытие дома обуви, дата, место. Скидка.

Реклама от имени частных лиц Заказчик - частные лица Аудитория - другие частные лица Средства - рубричная реклама (в местных газетах), плакаты, кабельное ТВ Цель - стимулирование покупки конкретного товара или услуги ПРИМЕР - любое частное объявление в газете.

Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп Заказчик - правительство, общественные институты и группы Аудитория - индивидуальные потребители, государственные органы, группы, общества и ассоциации Средства - средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов Цель - стимулирование веры в конкретную марку, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а не только коммерческих целей Пример - любая социальная (корпоративная ) реклама.

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию.

2)Руководствуясь другими критериями можно различать – 1. Потребительская, 2.бизнес-реклама; "товарная и нетоварная (институциональная) - коммерческая и некоммерческая - реклама в расчете на прямые и непрямые действия аудитории"; "местная - региональная - общенациональная – международная", газетная - журнальная – электронная; информативная - увещевательная – напоминающая; Престижная реклама - формирование образа организации (ПР)Реклама марки - долговременное выделение конкретного марочного товара Рубричная - распространение информации о продаже, услуге, событии) Разъяснительно -пропагандистская - отстаивание конкретной цели. Вводящая (информационная) - введение товара на рынок Утверждающая (сравнительно-увещевательная) - стадия роста спроса на товар Напоминающая(конкурентная) - стадия зрелости и насыщения). Реклама товаров народного потребления - длительного использования и ежедневного спроса. Промышленная реклама – специализированная Критерий разграничения Товарная, корпоративная, государстве иная, социальная, политическая. Товарная реклама - реклама любого продукта, произведенного в промышленном или с\х секторе экономике, либо любого вида услуги. Розничная реклама - Целью является стимулирование краткосрочных продажи усиление торговой марки. Три вида:1)вертикальная - производитель платит за рекламу розничного торговца;2)горизонтальная - когда местные дилеры объединяются для проведения рекламной кампании;3 компонентная - когда фирма-поставщик компонентов для одного товара оплачивает часть рекламной кампании всего товара. Промышленная реклама. У этого вида рекламы цель одна - получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредито-финансовых отношений. Такая реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций. Корпоративная реклама - престижная, институциональная реклама, как правило, освещающая историю, характеристики и достижения рекламируемой компании. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Кооперированная реклама - общая реклама нескольких фирм, производящих сходную продукцию в одной и той же отрасли(например рекламная кампания баночного пива). Экологическая реклама - реклама, эксплуатирующая тему защиты окружающей среды, предъявляющая товар, как экологически чистый. Политическая реклама. Реклама, производимая политическими силами (партиями, движениями, организациями) или отдельными политиками. Как правило, такая реклама заполняет СМИ в период проведения выборов Социальная реклама - стала в последнее время заметным явлением не только в рекламном бизнесе, но и в жизни страны. Хорошо запоминается СР, напоминающая о необходимости своевременно платить налоги, о помощи пенсионерам, благоустройстве дворов. Основными функциями СР можно считать: 1) информирование о социальных услугах; 2)Формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, алкоголя); 3)Создание положительного имиджа государственных социальных служб (донорство, контрактная служб, социальная работа); 4)Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем (усыновление, товары с рекламой "Сердечная помощь). Международная реклама. Процессы интеграции и специализации, происходящие в мировой экономике, осуществляющиеся в тот момент, когда стали проявляться наднациональные процессы сделали возможным появление глобальной рекламы.