78. Современное зарубежное радио (специфика сми, стратегия узких форматов, общественное и коммерческое радиовещание, основные форматы).

Специфика радио. Радио до настоящего времени остается самым дешевым и доступным средством массовой информации на планете. Радиоволны достигают практически любой точки земного шара. Именно поэтому число радиостанций, вероятно, самое значительное среди всех типов медиапредприятий – более 35000. Радио – не только самое распространенное, но и самое дешевое СМИ. Еще одним ключевым рыночным преимуществом радио является его понятность всем, вне зависимости от уровня грамотности. При этом в отличие от телевизора радио мобильно и может работать без специальной инфраструктуры (электрическая сеть, коллективная или спутниковая антенна).

Историческая справка. 1895 год - первая публичная демонстрация приемника Попова, она состоялась в Санкт-Петербургском университете. 1986 год – итальянский ученый Маркони официально запатентовал радио. До сих пор ведутся споры о том, кто изобрел радио: Попов или Маркони. Важно то, что мир получил уникальнейшее средство коммуникации. Произошел технический прорыв во многих областях науки и техники, связанных с обменом и обработкой информации. Радио послужило мощнейшим стимулом в исследовании и развитии электричества, стало основой электроники и т.д. Как СМИ радиовещание началось развиваться в США.

В 1919 году была образована «Радиокорпорация Америки», задуманная как всеобъемлющий монополист радиопроизводства и радиовещания. Именно эта корпорация стала технической основой массового вещания.

Стратегия узких форматов. Радио прошло сложный путь эволюции и даже радикальной трансформации. Его стратегия, которая сформировалась после возникновения радио как массового СМИ в 1920-х годах, определялась тем, что радио стало первым способом организации семейного и коллективного досуга. Однако в середине 1950-х эта стратегия была перехвачена телевидением. Радиовещание было вынуждено искать новые рыночные стратегии.

Два фактора оказались наиболее существенными:

1. послевоенный пик рождаемости в США – «бэйби-бум». К 1960-м годам в США выросло молодое поколение, воспитывавшееся в условиях материального благополучия и имевшее достаточно много свободного времени. С 1960-х годов из семейного радио превращается в индивидуальное средство развлечения и досуга.

2. Окончательному переходу радио к стратегии узких форматов способствовало развитие автомобильной индустрии - сегодня практически во всех автомобилях, имеющихся в США (95%), установлены радиоприемники.

Общественное и коммерческое радиовещание. Национальные рынки радиовещания в США и странах Западной Европы в своем развитии следовали различными путями: коммерческое радио в США и общественное радиовещание в Западной Европе.

Коммерческое радиовещание – США. 2 этапа:

• Первый этап: 1920–1950-е годы - становление экономических основ радиоиндустрии, предполагавших создание массовой аудитории и прямое извлечение прибыли из продажи эфира под рекламу. В этот период развитие коммерческого радио в США пошло по пути создания общенациональных сетей, предлагавших широкой аудитории и развлекательные, и информационные программы. Господствовавшее в общенациональном масштабе 1930–1940-х годов радио воспринимало телевидение просто как иную форму радио – своего рода «радио с картинками». И только в 1953 г., когда рекламные поступления на радио впервые начали снижаться, радиовещание осознало реальную угрозу со стороны нового конкурента.

• Второй этап: в развитии коммерческого радиовещания США начался в 1950-х годах и продолжается до настоящего времени. Его главной чертой явилось превращение радио в нишевое СМИ, действующее прежде всего на рынке местной рекламы. Большая часть жанров, созданных радиосетями, а вместе с ними исполнителей – звезд и талантливых создателей программ – перешла в телеиндустрию. Радиостанции были вынуждены искать новые концепции программной политики, и их главными находками стали сокращение времени разговорных программ и широкое использование музыкальных фонотек.

Франция: Радио Монте-Карло (РМК), Эроп-1, Радио-Телевизьон-Люксембург (РТЛ), Радио-Андорра, Сюд-Радио. США: NBC, CBS, ABC. Германия: Типы частных ТРК: Национальные («Никльоден»).Смешанные (принадлежат иностранным компаниям) – «Евроньюс». Иностранные («Тэ эР Тэ- Инт») - вещание от ТРК Анкары, для турецкой диаспоры. Основной источник дохода частных ТРК – реклама+ аб.плата за платное вещание.

Общественное радиовещание – Западная Европа.

Для стран Западной Европы радио – составная часть деятельности вещательных общественных корпораций, которая финансируется за счет единой лицензионной платы, поступающей в бюджет телерадиокомпаний. Положение общественных радиоканалов в разных странах Западной Европы существенно отличается. Наиболее стабильно положение радио ВВС. В начале 2000-х годов доля аудитории его пяти каналов составляла 51%. Вещательная политика "BBC" предусматривала создание широкого спектра качественных образовательных, научно-популярных, публицистических и культурных программ, призванных обеспечить развитие массовой аудитории. Наличие этих программ в сетке вещания "BBC" выгодно отличало эту британскую вещательную службу от большинства коммерческих радиостанций, нацеленных преимущественно на развлечение радиослушателей. Одним из ключевых принципов деятельности "BBC" является редакционная самостоятельность. Декларируя свое служение обществу, корпорация принципиально не использовала коммерческую рекламу, доказывая этим свою независимость от рекламодателей и коммерческой конъюнктуры. Деятельность радиовещания ВВС внутри Великобритании финансируется за счет абонентской платы.

Создаваемые, как правило, по решению правительств, общественные вещательные корпорации имеют различную степень автономности от государственных структур в осуществлении своей деятельности: от значительной ("BBC", Земельные вещательные службы Германии) до весьма ограниченной (Зимбабвийская вещательная корпорация "ZBC", вещательная корпорация Шри-Ланки "SLBC"). В странах с развитыми парламентскими системами общественные службы подотчетны парламентам. «Немецкая волна» медиакомпания Германии, распространяющая радио- и телепрограммы. В 60г. «Н.В.» начала радиовещание на русском языке. Русскоязычная редакция позиционирует себя как независимый источник инфы из Европы для жителей России, Украины, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана»^.

Принципы вещания Сев. Евр: 1. универсальный доступ к СМИ 2. программная политика удовлетворяет интересы общин и меньшинств 3. главная задача – развитие национального самосознания 4. отстраненность от политики 5. культурная и образовательная функции доминируют над развлекательной.

Государственное финансирование радиовещания. Государственная модель вещания оказалась весьма привлекательной для стран с централизованной плановой экономикой, а также для диктаторских и фашистских режимов. Эта модель стала преобладающей в азиатских странах после достижения ими независимости. Несмотря на развитие телевидения, радио по сей день признается в Африке ведущим средством массовой информации. В большинстве арабских стран радиовещание монополизировано государством, как и телевидение. В связи с тем что многие государства арабского мира находятся в зонах международной напряженности, вещание обычно отличается высокой степенью политизации.

Основные форматы радиовещания.

Формат – совокупность жанровых, тематических прочих признаков, формирующих концепцию вещания.

При классификации по типу радиовещания за основу берутся различные основания:

• соотношение в эфире информации и музыки.